پایان کمپین جنجالی دولینگو؛ جغد Duo دوباره زنده شد و رکورد ۵۱ میلیارد XP ثبت شد
به گزارش دیجیتال مارکتینگ ایران، کمپین بازاریابی جنجالی دولینگو که با اعلام مرگ نماد محبوب این اپلیکیشن، جغد Duo، آغاز شده بود، به پایان رسید. این شرکت اکنون با انتشار ویدیویی از بازگشت جغد سبزرنگ خود خبر داده و بار دیگر توجه کاربران شبکههای اجتماعی را به خود جلب کرده است.
چند هفته پیش، دولینگو با انتشار مجموعهای از محتواهای خلاقانه اعلام کرده بود که جغد Duo جان خود را از دست داده است. این کمپین به سرعت در شبکههای اجتماعی فراگیر شد و واکنش گسترده کاربران و برندهای مختلف را به همراه داشت.
بازگشت Duo با یک پیام طنزآمیز
در تازهترین ویدیوی منتشرشده، جغد Duo از داخل تابوت بیرون میآید و با لحنی طنز میگوید: «واقعاً فکر میکنید من اجازه میدهم سایبرتراک مرا بکشد؟» در ادامه نیز عبارت «افسانهها هرگز نمیمیرند!» روی تصویر نمایش داده میشود.
پیشتر، دولینگو در یکی از پستهای خود مدعی شده بود که ممکن است Duo در اثر برخورد با سایبرتراک تسلا و در کنار پرنده آبی توییتر جان خود را از دست داده باشد؛ موضوعی که به یکی از پربازدیدترین بخشهای این کمپین تبدیل شد.
۵۱ میلیارد XP برای زنده کردن جغد دولینگو
در جریان این کمپین، از کاربران خواسته شد با ورود به اپلیکیشن و مطالعه درسهای خود، امتیاز (XP) جمعآوری کنند تا جغد Duo دوباره به زندگی بازگردد.
در نهایت، کاربران موفق شدند بیش از ۵۱ میلیارد XP جمعآوری کنند. در این میان، کشورهای آمریکا، آلمان و برزیل بیشترین مشارکت را در این کمپین داشتند.
با وجود اعلام پایان این مرحله، دولینگو در بیانیه خود اعلام کرده است: «این داستان هنوز تمام نشده است. جزئیات بیشتری درباره آنچه واقعاً برای Duo اتفاق افتاده، بهزودی منتشر خواهد شد.»
همراهی برندها و بازیهای مشهور با کمپین دولینگو
کمپین مرگ و بازگشت Duo تنها به کاربران محدود نشد. حسابهای کاربری بازیهای محبوبی مانند Hitman، God of War و Assassin’s Creed نیز با انتشار محتواهای طنزآمیز، شخصیتهای این بازیها را در مرگ جغد مشهور دخیل دانستند.
همچنین حساب رسمی شبکه اجتماعی ایکس نیز با اشاره به تغییر نام توییتر به ایکس، در واکنشی طنز نوشت که «تمام پرندگان به بهشت میروند.»
هدف اصلی کمپین چه بود؟
هدف اصلی این کمپین، افزایش تعامل کاربران با اپلیکیشن و تشویق آنها به ادامه یادگیری زبان از طریق انجام درسها و کسب امتیاز بود. علاوه بر این، دولینگو در بخشی از پیامهای خود کاربران را به خرید اشتراک Super Duolingo نیز ترغیب کرد و از این کمپین بهعنوان فرصتی برای معرفی خدمات اشتراکی خود بهره برد.
برای دنبال کردن تازهترین اخبار فناوری، استراتژیهای برندینگ و کمپینهای خلاقانه دیجیتال مارکتینگ، همراه دیجیتال مارکتینگ ایران باشید.
لینک خبر: